Создание службы маркетинга на машиностроительном предприятии: нулевой цикл маркетинга
Нулевой цикл маркетинга – подготовительный этап реализации комплекса маркетинга, в течение которого проводятся первоначальные маркетинговые исследования, определяется маркетинговая стратегия предприятия, разрабатывается программа маркетинга. Иными словами, в этот период затраты на маркетинг уже осуществляются, но реальных мероприятий по активизации продаж еще нет. Авторами был проанализирован успешный опыт создания служб маркетинга на этапе нулевого цикла маркетинга 14-ти машиностроительных предприятий Сибири разных размеров и разной отраслевой принадлежности. В результате был разработан ряд рекомендаций по созданию службы маркетинга на промышленных предприятиях на стадии нулевого цикла маркетинга.